2012年亞洲品牌500強(qiáng)排行榜揭曉

【ICXO.com編者按】2012年《亞洲品牌500強(qiáng)》排行榜在香港揭曉, 韓國三星、中國工商銀行和中國移動(dòng)名列前三，中國、日本和韓國是入選品牌最多的三個(gè)國家。韓國三星、中國工商銀行和中國移動(dòng)名列三甲，日本對(duì)本土品牌忠誠度最高。

　　【世界經(jīng)理人-品牌頻道】由世界品牌實(shí)驗(yàn)室和世界經(jīng)理人集團(tuán)共同編制和發(fā)布的2012年《亞洲品牌500強(qiáng)》排行榜于9月27日在香港揭曉, 這是世界品牌實(shí)驗(yàn)室第七次對(duì)亞洲品牌的影響力進(jìn)行的測(cè)評(píng), 共有17個(gè)國家和地區(qū)的500個(gè)品牌入選,韓國三星、中國工商銀行和中國移動(dòng)名列前三，中國、日本和韓國是入選品牌最多的三個(gè)國家。

　　《亞洲品牌500強(qiáng)》(The Asias 500 Most Influential Brands) 的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是品牌的亞洲影響力，品牌影響力(Brand Influence)是指品牌開拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)、并獲得利潤的能力。世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)評(píng)價(jià)品牌影響力的基本指標(biāo)包括市場(chǎng)占有率(Share of Market)、品牌忠誠度(Brand Loyalty )和亞洲領(lǐng)導(dǎo)力(Asian Leadership)。

　　聯(lián)合國《世界人口狀況報(bào)告》顯示，世界人口已超過70億，其中亞洲人口達(dá)到42億，而亞洲的中產(chǎn)階級(jí)已經(jīng)達(dá)到10億人，這一規(guī)模已經(jīng)超過了歐洲。此次亞洲品牌500強(qiáng)共有17個(gè)國家和地區(qū)的品牌入選，其中中國(包含港澳臺(tái))入選的品牌共計(jì)196個(gè)，占整個(gè)亞洲品牌500強(qiáng)的39.20%，首次超越日本，位居第一，其中中國大陸入榜品牌有111個(gè);日本有176個(gè)品牌入選，占整個(gè)亞洲品牌500強(qiáng)的35.20%，位居第二;位居第三的是韓國，入選45個(gè)品牌。

　　出席會(huì)議的世界品牌實(shí)驗(yàn)室主席、諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特•蒙代爾教授(Robert Mundell)指出，“盡管日本人對(duì)日本品牌的忠誠度極高，日本人心目中的前10名品牌目前也都是日本本土的，但是日本品牌正在失去在海外特別是在中國的影響力。隨著中日兩國在釣魚島問題上的爭(zhēng)端升級(jí)，不但中國的政府采購會(huì)拒絕日本品牌，中國民間的抵制日貨行動(dòng)也將不斷升級(jí)。如果日本品牌失去了中國這個(gè)世界最大的消費(fèi)市場(chǎng)，必將對(duì)日本企業(yè)和日本經(jīng)濟(jì)帶來巨大的災(zāi)難”。

　　針對(duì)亞洲特別是中國企業(yè)競(jìng)購海外品牌的趨勢(shì)，出席發(fā)布會(huì)的哈佛大學(xué)商學(xué)院教授、《消費(fèi)者學(xué)報(bào)》主編約翰•戴騰 (John Deighton) 博士指出：品牌這個(gè)詞主要圍繞著含義積累。如果那些含義不錯(cuò)，同時(shí)又意味著信任，那么就賦予了這個(gè)品牌一定的價(jià)值。但是記住，這是事物本身的價(jià)值，而不是品牌的。如果斯坦福商學(xué)院出售給低教學(xué)質(zhì)量的(亞洲)大學(xué)，它的名字很快將開始積累與以前不同的新含義。買了斯坦福名稱的(亞洲)大學(xué)，將很快意識(shí)到他們什么也沒買到，或至少?zèng)]買到永久價(jià)值。

　　中國和印度雖是亞洲消費(fèi)者市場(chǎng)成長(zhǎng)最強(qiáng)勁的地區(qū)，但這兩國的企業(yè)品牌仍難獲消費(fèi)者認(rèn)同，甚至在本土市場(chǎng)亦如此。世界品牌實(shí)驗(yàn)室同期舉行的“亞洲品牌忠誠調(diào)查”結(jié)果顯示：和日本人心目中的前10名品牌都是日本品牌相反，中國人心目中的前10名品牌都是外國品牌。對(duì)此結(jié)果，《世界企業(yè)家》雜志總編輯丁海森認(rèn)為，“過去的很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，‘中國名牌’的評(píng)選被政府壟斷，而中國很多官員、富人和學(xué)者把外國品牌作為首選消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，這種消費(fèi)導(dǎo)向直接導(dǎo)致‘中國名牌’不但不能走出去，即使在國內(nèi)的很多細(xì)分市場(chǎng)都被列為次選”。

　　世界品牌實(shí)驗(yàn)室研究發(fā)現(xiàn)，亞洲品牌很容易在亞洲客戶那里產(chǎn)生共鳴，但要推廣到全球范圍卻異常艱苦。在過去50年里，主要消費(fèi)市場(chǎng)在西方，而全球化品牌主要由西方統(tǒng)治。隨著世界的經(jīng)濟(jì)中心和發(fā)展引擎從歐美向亞洲轉(zhuǎn)移，亞洲消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)展將改變當(dāng)亞洲企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的理解，而亞洲市場(chǎng)是全球消費(fèi)市場(chǎng)的一個(gè)新戰(zhàn)場(chǎng)。歐美品牌打開亞洲市場(chǎng)，要比亞洲品牌打開歐美市場(chǎng)容易得多。譬如像別克轎車、肯德基、藍(lán)帶啤酒和美國甜甜圈等歐美品牌，近年來在本國業(yè)績(jī)持續(xù)表現(xiàn)不佳，甚至越來越糟糕，但是，他們卻在亞洲新興市場(chǎng)找到了新的出路。

　　據(jù)悉, 世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)是全球領(lǐng)先的品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)，附屬于知名的商業(yè)媒體機(jī)構(gòu)世界經(jīng)理人集團(tuán)，其專家和顧問來自美國哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、英國牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界頂級(jí)學(xué)府，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評(píng)估的重要依據(jù), 其獨(dú)創(chuàng)的評(píng)估方法“品牌附加值工具箱”得到企業(yè)界和金融界普遍認(rèn)可。據(jù)悉，《亞洲品牌500強(qiáng)》從2006年開始每年發(fā)布一次。

　　附表一: 亞洲國家(地區(qū))消費(fèi)者心目中的10佳品牌

　　備注：紅色字體為本土品牌，黑色是外國品牌

　　世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)制圖

　　附件二：2012年《亞洲品牌500強(qiáng)》排名前10品牌

　　世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)制圖

　　附表三:2012年《亞洲品牌500強(qiáng)》入選數(shù)最多的10個(gè)國家

　　世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)制圖

　　附表四:2012年《亞洲品牌500強(qiáng)》入選數(shù)最多的10個(gè)行業(yè)

　　世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)制圖

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