无码熟妇人妻av在线电影_午夜免费啪啪剧场_久久人人爽天天玩人人妻精品_亚洲欧美一级夜夜夜夜爽W

首页 >> 新聞中心 >> 商標新聞 >>為什么說“論語”商標是一塊價值洼地?
详细内容

為什么說“論語”商標是一塊價值洼地?

什么樣的商標更有商業(yè)價值?近年來,如何找到或成功注冊一個好商標越發(fā)成為酒企和行業(yè)人士共同關心的話題。

 

在“醬酒熱”的背景下,從2017年至今,酒類商標的注冊量在迅速增長。有數(shù)據(jù)顯示,酒類產(chǎn)品的國內(nèi)和國際注冊商標約為251萬件,其中第33類(酒精飲料)有效注冊商標為68萬件。

 

近日,微酒發(fā)布了“論語”商標(第33類)招募戰(zhàn)略合作伙伴的相關信息,引發(fā)了行業(yè)的廣泛關注和討論。

 

有行業(yè)人士認為,“市場上的商標眾多,但真正能讓人記住并自帶傳播屬性的商標屈指可數(shù),而‘論語’可以說極具代表性!


01


稀缺!好商標可遇不可求

 

有經(jīng)銷商告訴微酒,“現(xiàn)在要注冊一個有記憶點的,或是自帶流量的酒類商標都非常難”。

 

今年8月,有媒體曾報道,名為“赤水坊”的商標被人以1000萬的高價買下,在醬酒圈轟動一時。

 

該經(jīng)銷商表示,近兩年,國家對酒類商標注冊的管理與審核越來越嚴格,一些惡意搶注商標以及“傍名人”的做法,會不利于行業(yè)和市場的健康發(fā)展。在種種因素的影響下,商標的駁回率也在逐年提升。

 


據(jù)了解,商標注冊本就是個“技術活”,且好商標可遇而不可求:一方面,現(xiàn)在不論是企業(yè)還是個人,都在不斷提升對知識產(chǎn)權的保護意識,很多耳熟能詳?shù)纳虡嗽缫驯蛔;另一方面,不少職業(yè)的商標投資人,會刻意去購買和注冊有潛力的商標,提前占領高地。

 

由此可見,注冊好商標的難度在不斷提升,同時好商標更具有稀缺屬性,變得越來越珍貴。

 

02


大IP!《論語》具有不朽價值

那么,對于白酒行業(yè)來說,什么樣的商標能煥發(fā)出更大的商業(yè)價值?一位行業(yè)觀察人士表示,“中國不缺好酒,缺的是帶有文化屬性的好酒,這樣的產(chǎn)品往往更容易在市場脫穎而出!撜Z’這個商標,本身就是一個文化大IP!

 

眾所周知,《論語》是記錄孔子及弟子言行的語錄體散文集,是儒家思想和儒家文化的經(jīng)典著作。著名學者南懷瑾先生在《論語別裁》一書中寫到,《論語》無論在任何時代、任何地區(qū),對它的原文本意,只要不故加曲解,始終具有不可毀、不可贊的不朽價值。

 

文化與酒,更是不可或缺、不可分離的靈魂伴侶。眾所周知,酒行業(yè)離不開文化二字,包括茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖在內(nèi)的一眾名酒企都將打造品牌文化作為核心工作。


圖片


同時,主打文化牌的白酒品牌也越發(fā)受到市場和消費者的追捧。《第13屆“華樽杯”中國酒類品牌價值200強研究報告》顯示,內(nèi)參品牌價值為341.66億元,摘要品牌價值為385.26億元,其品牌價值相比上一年都實現(xiàn)了近百億的躍升。

 

《論語》誕生于2700多年前的春秋時期,其所代表的儒家思想,形成了中國智慧的結(jié)晶,是中國與世界溝通的語言和準則,在海內(nèi)外都有極高的知名度,容易在市場中傳播與裂變!罢撜Z”極有希望成為市場認可的文化好酒。

 

03


價值洼地!文化好酒提升社交質(zhì)量


值得注意的是,在酒行業(yè)市場競爭越來越激烈的當下,想要打造一個全新的品牌不僅需要投入極大的人力、物力與財力,且難度與風險極高。

 

在這樣的背景下,如果能夠搶占一個文化大IP并長期經(jīng)營,打造出容易被消費者記住且認可的好品牌,是可行且事半功倍的做法。

 

不論是酒廠、經(jīng)銷商還是業(yè)外資本,都需要一個支點來成就品牌。在這一點上,“論語”是一塊價值洼地,且有著先天的優(yōu)勢。

 

圖片


從知名度的角度來看,《論語》做到了家喻戶曉。據(jù)了解,不論是小學、中學還是大學,《論語》中的篇目都是重要的讀物與學習教材;2018年,《論語》更是被納入到北京卷高考經(jīng)典閱讀考察范圍。

 

一個商標要能夠走得遠,要成為知名品牌,本身必須要有一定的文化內(nèi)涵。“論語”這兩個字本身就是一個文化符號,有利于將文化價值轉(zhuǎn)化為品牌價值;同時也充滿著正能量,契合社會所提倡的仁愛、和諧、謙遜等主流核心價值觀。

 

從傳播的角度來看,白酒在中國是更多帶有社交屬性的一種商品。《論語》中所蘊含的“仁”和“禮”的思想是中國傳統(tǒng)文化的智慧與核心,能夠很好地與消費者進行溝通互動,并在社交的過程中,將這樣的思想與文化傳遞給朋友、親人與合作伙伴,提升社交的質(zhì)量與高度。

 

一位行業(yè)分析人士告訴微酒,能夠在白酒市場站穩(wěn)的企業(yè),必須要有文化來做支撐,而本身自帶文化內(nèi)涵的品牌卻是鳳毛麟角,“論語”有著天生的傳播特性,能夠為產(chǎn)品賦能,是不可多得的酒類商標。

 


  • 电话直呼

    • 0871-65178921
    • 13888395921
    • 商標注冊 :
    • 軟件著作權登記 :
    • 商品條碼辦理 :
    • 專利申請 :
    • 高新技術企業(yè)認定 :
    • 工商注冊代理 :
    • QS/ISO管理認證 :
    • 軟件評測 :
    • 起名設計 :
    • 代理記帳 :
  • 智慧星首席客服

技术支持: 建站ABC | 管理登录